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可口可乐计划将于年底前在全球25个市场推出可乐咖啡

来源:饮料网 食品饮料经商之道 | By 任芳 2019-07-01 浏览(42)

可口可乐CEO James Quincey在一次分析师电话会议上表示,可口可乐去年在亚洲市场成功地进行可口可乐咖啡(Coke Coffee)试点后,目前计划今年底前在25个市场正式推出这款产品。这也意味着可口可乐公司首次在其同名品牌产品线上,增加了即饮咖啡品类。

可口可乐

据了解,即饮咖啡是当下整个咖啡市场增速最快的品类。根据英敏特的数据, 2016年至2017年,即饮咖啡品类增速达到31%;欧睿的数据则显示,到2022年,全球即饮咖啡市场预计的增长规模将达到31亿美元的,增速将超过瓶装水和软饮料。

pc蛋蛋 可口可乐咖啡这款新饮料将是咖啡与碳酸饮料的结合,咖啡因含量低于咖啡、高于普通的可乐。可口可乐咖啡的设计初衷是为了在下午三点左右工作时,消费者的能量低迷等情况下向其推出的。

去年8月,可口可乐宣布以51亿美元收购咖啡连锁品牌Costa,并表示将借助Costa的咖啡供应链、自动售货和分销渠道等补充可口可乐现有的咖啡专业能力。这一收购将于今年上半年全部完成。

Quincey表示,可口可乐收购Costa Coffee的表现符合预期:“展望第二季度,我们将推出首个即食Costa产品,并希望在未来几周能听到更多这样的消息。”

可口可乐也正在探索Coke Energy品牌的另一个延伸。Quincey说:“这将可口可乐原有的品牌优势之一,即它的能量提升,提升到一个新的水平和口味。”

然而,创新并不局限于可口可乐品牌。Quincey补充道:“我们正在引进其他品牌,并进军新的领域。例如,我们在欧洲的领先果汁企业Innocent就将业务扩展到植物性饮料。简单地说,在我们的挑战者品牌中,我们最近在美国的高档果汁品牌中推出了一个新的奶昔系列。”

此外,可口可乐也在改变其运作方式。Quincey表示:“例如,可口可乐创建了一个新的运营集团Global Ventures。我们的目标是加速我们的一些业务,比如Innocent 和Costa Coffee,它们有跨越传统边界的增长潜力。”

pc蛋蛋 “虽然收购Costa Coffee是进入热饮市场的一个重要切入点,但它的意义还不止于此。Costa是可口可乐进军咖啡行业的一个平台。”

据了解,可口可乐2019年第一季度的净收入增长了5%,达到80亿美元。

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核心内容:可口可乐 | 类别:饮料
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